挺喜欢这个品牌,不知道在中国营销怎么样? 已经退出中国市场好几年了 早就没了,就剩下一个“太极”的经典印象 笼统的说吧,在中国没有现状。 为什么说的这么狠呢?因为虽然and 1 最著名的一款鞋子叫 Tai chi 但是,该公司对于中国大陆没有诚意,没有宣传,没有专营店,没有任何形式活动,唯一的受众群体实在2000年被扣篮大赛的卡特的所穿着的太极所深深吸引。 淘宝上有很多,但基本都是假货,真货很难找,复刻的有没有我不知道,应该是有的,但是很少,2000年的鞋,没有保护措施的话,应该已经氧化了,所以,如果现在想买的话,很难了。 如同另外一个品牌K1X一样,这个品牌是为青少年,为梦想,为激情量身定做的,说白了,人家卖的就是情怀,走的就是平民百姓路线。 而在淘宝上看见的一般都是厂货或者假货,不建议购买。 PS and 1 其实也风靡过一时,甚至签下了卡特 弗朗西斯 加内特这样的实力巨星,但是因为运营不善,一直没有大火,只是昙花一现罢了,现在的安UA也如同当年的and 1 一样,有库里,詹宁斯这样的球星,甚至想签下杜兰特(已经失败了),也有科技,另外UA更用心,已经在北京与上海开了专营店,很看好他们。 篮球鞋不要再让Nike adi 两家独霸了,李宁 ua 匹克速度崛起啊!!! 纯手打,累死我了 关注and1很久了,从高中时候喜欢这个品牌,但是了解这个品牌的时候他已经没落了,于是到了2014年开始有消息and1的经营权卖给了贵人鸟,于是等啊等等到了2016年没动静,几乎到了2018年在淘宝上才看到and1的旗舰店,点开一看,设计的鞋子简直辣眼睛,和原来相比有一股浓浓的山寨味,我很佩服贵人鸟,and1都能被它做的这么low,打着and1的旗号骗钱,就算要骗钱也用点心,把原来老的几款经典,太极二代,变色龙 指纹一代 八爪鱼什么的复刻一下吧,偏偏要自己创新做出来的鞋子我看了都想吐 先回答问题,在中国没有营销,曾经有过去,只是没有现在和未来了。好怀念当年看这个视频的夏天、午后、蝉鸣、汽水和激动的我 纪录片《体坛秘史:AND1的兴衰 Untold: The Rise and Fall of AND1 》今天上线。 奈飞新作,我看了一下,聊聊。 一 AND1最初的成功于30个“嘴炮口语”的短袖生意,第一年160万美元的销售额。 二 签约马布里,随着马布里的受伤,新品球鞋与脚踝成为关联词语,第一次模仿耐克失败。 三 发现纽约街头篮球文化,在98年nba停摆、乔丹退役的真空,用录像带,免费赠送给俱乐部、餐饮店、家人等填补篮球球迷和媒体的注意力真空。 这其中最主要的明星是 阿尔斯通等一系列优秀的街头手。 这时,and1第一次引起耐克的注意。 四 2000年,卡特穿and1球鞋,夺得扣篮大赛冠军。一时间,and1成为所有人喜欢的品牌。 目前看到这么多,我的思绪已经从纪录片投射到现在中国街头篮球的商业环境中啦。 一 现在中国有球迷、有优秀的球员,但是没有厉害的dj 和剪辑师发挥,也没有那个品牌像and1一样借助接球市场成功。 或者说有品牌的赞助,但是没有玩起来,真正合适的形式。 像安踏有要疯系列全国赛,场地是缩小版的五对五,节奏更快。 像李宁有反伍1+1系列比赛,玩法上有四分球,还是五个人。 民间呢,有很多很有名的日落东单,吴悠他们,还有贵州村ba很火热。 但无法成为商业助力,没有成熟的品牌和资本运作空间,缺的是运营和策划,少一个合适中国文化的传播事件。 二 不出格又适合传播,这时候就显示安踏当年汤普森扣篮失败时的天时地利人和啦。 接地气是因为汤普森NBA总冠军身份的高,普通人要出彩,要突出不一样, and1 的巡回赛是不是适合中国?当年吴悠在耐克赞助下弄过街球全国巡回赛,结果还差点打起来,有一定传播度。最近抖音上恶鼠的百分大战,二对二百分,都有传播度,有没有更多的可能? 期待更多的篮球比赛,期待关于篮球更多的可能性。 标签:
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