2020年欧洲杯足球锦标赛（简称欧洲杯）已于2021年6月11日拉开帷幕。作为欧洲足球坛最盛大的赛事之一，欧洲杯吸引了全球数十亿球迷的目光。而随着赛事临近，各赞助商也纷纷摩拳擦掌，准备在这个全球瞩目的舞台上展示自己。其中，中国品牌海信无疑是最大的亮点之一。

海信斥巨资赞助欧洲杯

早在2016年，海信就与欧洲足球联合会（UEFA）达成协议，成为欧洲杯唯一官方电视和白电类赞助商，这一合作持续至今。今年，海信再度斥巨资续约赞助，成为2020年欧洲杯的顶级赞助商。据悉，海信为此支付了高达1亿欧元的赞助费，创下了中国品牌赞助欧洲杯之最。

海信的营销战略

海信斥巨资赞助欧洲杯，绝不仅仅是为了提升品牌知名度，而是一场精心策划的营销盛宴。海信通过一系列营销举措，将欧洲杯的热度转化为自身品牌价值的提升。

1. 冠名赛事：海信成为2020年欧洲杯的顶级赞助商，获得冠名权。赛事期间，海信的LOGO将出现在球场看板、电视转播、社交媒体等各个渠道，极大地提升了品牌曝光度。
2. 推出定制产品：海信推出了一系列定制产品，包括欧洲杯纪念款电视、冰箱、空调等，满足球迷在观看赛事时的需求。这些定制产品不仅为海信带来了可观的销售收入，也加深了消费者对海信品牌的印象。
3. 组织球迷活动：海信组织了一系列球迷活动，包括观赛派对、抽奖活动等，拉近了与球迷的距离。这些活动不仅为球迷提供了参与赛事的机会，也为海信提供了与潜在客户沟通的平台。
4. 打造品牌IP：海信以欧洲杯为契机，打造了一系列品牌IP，如“海信欧洲杯球迷节”、"海信球迷成长计划"等。这些IP有助于提升海信的品牌形象，并延续其在欧洲杯期间的影响力。

海信的营销成效

海信的赞助策略获得了巨大的成功。据统计，在2016年欧洲杯期间，海信的品牌知名度在中国市场提升了20%，在欧洲市场提升了15%。海信的销量也大幅增长，尤其是在电视和冰箱领域。今年，海信继续加大营销投入，其品牌曝光度和销量有望进一步提升。

结语

海信赞助欧洲杯是一场成功的营销盛宴，为其带来了巨大的品牌价值和商业利益。海信的营销战略值得其他中国品牌借鉴，如何在国际舞台上提升品牌形象，实现全球化发展。