2021年欧洲杯足球锦标赛盛大开幕，中国家电巨头海信作为官方赞助商强势登场。这一举措标志着海信品牌迈入了一个新的阶段，成为其品牌升维之路上的重要里程碑。

品牌升级的战略考量

海信进军欧洲杯的背后，有着深远的战略考量。其核心目标包括：

• 提升品牌知名度和影响力：欧洲杯是全球最具影响力的体育赛事之一，拥有庞大的观众群。通过赞助欧洲杯，海信将接触到全球数亿观众，从而提升其品牌知名度和影响力。
• 增强品牌美誉度：与欧洲杯这样的顶级赛事合作，可以提升海信品牌的形象和美誉度。海信将被视为一个具有实力和国际视野的品牌，从而增强其在消费者心中的信任度。
• 打开国际市场：欧洲杯覆盖欧洲各大国家和地区，这为海信打开国际市场提供了绝佳的机会。通过赞助欧洲杯，海信可以拓展其海外业务版图，增强其在全球市场的竞争力。
• 强化技术实力：海信作为一家以科技为核心的企业，赞助欧洲杯也展现了其技术实力。通过为赛事提供高质量的显示设备和技术支持，海信可以向全球观众展示其在科技领域的领先地位。

赞助活动的具体举措

为了充分发挥赞助效应，海信制定了一系列具体的赞助活动，包括：

• 提供赞助标识：海信的品牌标识将在欧洲杯场馆的围挡、球门架、球员服等醒目位置展示，确保最大程度的曝光度。
• 赞助赛事积分榜：海信成为欧洲杯官方积分榜赞助商，其品牌标识将出现在比赛的实时积分榜单上，获得广泛的关注。
• 赞助颁奖环节：海信将赞助欧洲杯颁奖典礼，为冠军球队颁发奖杯，进一步提升其品牌的知名度和美誉度。
• 推出数字营销活动：海信在社交媒体、视频平台等数字渠道开展了一系列营销活动，利用欧洲杯的热度扩大其品牌影响力。

赞助效果的显著成效

海信进军欧洲杯的赞助活动取得了显著成效。品牌知名度、美誉度和市场销量都获得了明显的提升：

• 品牌知名度大幅提升：据第三方监测数据显示，欧洲杯期间海信品牌的搜索量激增，品牌知名度大幅提升，成为当之无愧的全球性品牌。
• 品牌美誉度再创新高：与欧洲杯的合作提升了海信品牌的形象和美誉度，使其成为一个值得信赖的国际品牌，消费者对海信产品的满意度也得到了显著提升。
• 市场销量稳步增长：欧洲杯期间，海信产品的销量在赞助国和全球其他国家均实现了稳步增长，其中在欧洲地区的销量更是创下历史新高。

结语

海信进军欧洲杯是一次成功的品牌升维之旅。通过赞助这一全球顶级赛事，海信提升了品牌知名度和美誉度，拓展了国际市场，强化了技术实力。这一举措标志着海信品牌迈入了一个新的发展阶段，成为中国品牌国际化的典范。未来，海信将继续深耕全球市场，为消费者提供高品质的产品和服务，不断提升品牌价值和影响力。