引言

欧洲杯作为国际足坛的顶级盛事，一直备受全球瞩目。对于品牌而言，冠名欧洲杯是一次提升知名度和美誉度的绝佳机会。本文将探讨冠名欧洲杯带来的品牌战略升级意义，以及企业如何利用这一契机提升自身地位。

品牌知名度的提升

冠名欧洲杯可以有效提升品牌的知名度。原因如下：

• 广泛的受众：欧洲杯拥有全球数十亿观众，这为品牌提供了接触大量潜在消费者的机会。
• 持续曝光：欧洲杯是一项为期数周的赛事，在此期间，品牌名称将在比赛转播、社交媒体和新闻报道中反复出现。
• 联想效应：观众将品牌与欧洲杯的激动和兴奋联系起来，从而在他们心中形成积极的联想。

品牌美誉度的提升

除了提升知名度，冠名欧洲杯还可以提升品牌的声誉。原因如下：

• 正面形象：欧洲杯是体育精神、团队合作和竞争力的体现。冠名欧洲杯可以将品牌与这些积极价值观联系起来。
• 信任感：通过与欧洲杯这样声誉卓著的赛事合作，品牌可以传递出其自身的可靠性和专业性。
• 客户忠诚度：消费者更倾向于支持与他们喜欢的赛事相关的品牌，从而有助于建立客户忠诚度。

品牌战略升级的意义

冠名欧洲杯可以带来以下品牌战略升级意义：

• 市场定位：冠名欧洲杯可以帮助品牌在目标受众心中确立特定的市场定位，例如体育爱好者、高收入群体等。
• 品牌故事：冠名欧洲杯可以为品牌提供一个引人注目的故事，向消费者展示其价值观、使命和对体育的支持。
• 竞争优势：与欧洲杯合作可以为品牌提供对竞争对手的竞争优势，使其在竞争激烈的市场中脱颖而出。

企业利用契机的策略

企业可以采取以下策略来利用冠名欧洲杯契机提升品牌：

• 整合营销传播：结合多种营销渠道，例如电视广告、社交媒体，将冠名信息传递给目标受众。
• 体验式营销：举办欧洲杯主题活动或竞赛，让消费者亲身体验品牌与欧洲杯的联系。
• 内容营销：创建与欧洲杯相关的优质内容，例如比赛分析、球员采访等，吸引并参与受众。
• 数据驱动分析：利用数据跟踪和分析工具，了解冠名活动的有效性并优化策略。

案例分析

近年来，多家企业成功利用冠名欧洲杯契机提升了品牌。例如：

• 海信：2021年，海信冠名欧洲杯，通过电视广告、社交媒体营销和赞助球队等方式，提升了国际知名度和品牌认可度。
• 支付宝：2016年，支付宝冠名欧洲杯，通过移动支付整合和粉丝互动活动，成功拓展了海外市场。

结语

冠名欧洲杯是企业提升品牌知名度与美誉度的黄金契机。通过合理的品牌战略升级和有效的利用策略，企业可以充分发挥这一机会，在目标受众心中建立积极的联想，赢得市场竞争优势，迈向品牌发展的新高度。

如何提升公司知名度

所谓“知名度”，通俗点讲就是某个名字或名称为大众所知晓的程度。 电视、报纸、杂志等各类媒体上铺天盖地的广告的作用首先就是提升产品的知名度，让人们记住其名字。 广告费花得越多，产品的名称出现的频次越高，其知名度相对也就会较大，最为国人所恶评的“脑白金”就是个中成功的例子。 知名度当然越高越好，但也有个现象值得注意，由于现在是信息爆炸的时代，有很多产品也许知名度很高，但要你说出这个产品的内在特点是什么，或者问你是否了解这个产品与其他同类产品的核心差异是什么，相信很多人不一定能说得出来。 比如对“飘柔”和“沙宣”，可能你不一定搞得清楚它们之间的差别，但你一定会很清楚“海飞丝”的特点，知道“海飞丝”的人，一定知道这种洗发水的最大功效就是去头屑。 这里就有个知名度和知心度的问题。 知心度与知名度最大的区别在于知心度除了让人们了解产品的名称以外，还力求让人们记住其产品的最大优点及特色是什么，也就是产品的核心卖点是什么。 对一般大众商品而言，也许产品特色不需要太多的诉求，相对来说知名度更重要，通过让消费者不断听到产品的名字来让他们在琳琅满目的货品中选择自己。 但对房地产楼盘而言，情况完全不一样。 不同于大众商品，它的决策购买过程要复杂得多，要经历“知道楼盘→产生兴趣→详细了解→最终决策”这样一个过程。 所以对于房地产广告宣传而言，不同的楼盘对知名度和知心度的要求会不一样，对于超大规模的中、低档楼盘，项目的知名度很重要，而对于中、高档住宅或是别墅型的产品，项目的知心度会更重要。 在通常情况下，除非你的广告预算特别充足，一般我们的建议是尽量选择能提升知名度又能提高知心度的营销策划方案。 在现实情况中，由于营销策划人员并没有真正理解知名度和知心度之间的差别，片面追求知名度的做法比比皆是。 比如我们常会看到××楼盘赞助冠名某台演唱会或冠名某支球队或冠名某场比赛，这些都是只能提高知名度，但不一定能提高知心度的做法。 前面讲了如果是超大规模的中、低档住宅，在足够广告费支持的情况下，在上市预热阶段做一下这种宣传也无可厚非，但如果有更好的替代方案，宣传效果则会更佳。 我公司曾于2007年在某二线城市代理销售一个个案，该项目是位于市中心的一个高端住宅项目，并且是当地第一个精装修的高级公寓项目，产品的核心卖点就是“市中心首座精装修豪宅”。 在楼盘上市前的营销策划中，我公司建议请港台某一线明星为楼盘做形象代言，并有新闻发布会、开盘活动等一系列围绕该明星的一整套宣传计划，费用在200万元左右，而开发商却坚持赞助电视台一个“明日之星”的主持人评选冠名活动，活动周期为2个月，费用也在200万元左右。 该活动开展后确实使项目的知名度升得很高，但通过该项活动打电话或上门咨询的目标客源却并不多。 在调查中发现，很多我们设定的购买该项目的当地中、高端客源都知道这个项目，但却都没有想来了解的冲动（注：中、高端客源一般都已经有几套物业在手，除非有能引起他们兴趣的项目，一般工作繁忙的他们轻易不会来看房选房）。 比较两个营销方案可以看出，两个方案在运作思路上是不同的，后一个方案仅侧重于打响知名度，而前一个方案既兼顾知名度的提升也把产品的核心卖点通过活动进行了传达，借助一线明星的影响力，树立当地市中心首席豪宅的地位，两者相比，同样的费用，前一个方案对销售肯定更有利。 在打开知名度的同时兼顾达到知心度，这是楼盘的营销策划中最重要的方面，两者缺一不可，切不能盲目提高知名度而忽略了知心度。

“五名”战略中的五名是指什么

一、名人策划1、利用企业的共生英雄，第一种是企业的创始人；第二种是使之振兴的企业家。 2、利用企业情势英雄。 3、利用社会名流二、名品策划名品策划，即用拳头产品推进企业品牌。 以一个产品作为突破口，集中攻关，提高质量、提高知名度，然后带动整个企业的品牌形象。 名品可以是产品也可以是服务。 三、名地名地，即利用地理这个客观性的优势推进品牌的核心竞争力。 名地包括：1、自然地理优势；2、经济地理优势；3、人文地理优势。 四、名门名门，即以企业的整体成功带动品牌的成功，有了这个名企业，今后他们再出别的产品也全被“爱屋及乌”。 扩展资料“五度”，指知名度、美誉度，定位度、知名度、忠诚度。 1、定位度，确定品牌成长的突破口。 选择名牌的生长点，确定企业以什么扬名，从什么角度扬名。 2、知名度，这是名牌的必要条件，名牌必须有高知名度，这样才能成为“驰名商标”。 3、美誉度，这是名牌的基础。 美誉度包括质量、品味、服务、装潢、运输、售后服务等一系列让顾客满意的系统运作，方能得到消费者的好评。 4、知名度，这是名牌战略追求的目标，知名度是指在市场上有多少人指名要买你的东西，要买你的服务的概率。 5、忠诚度，忠诚度是指公众持久地选择，支持的概率。 在竞争中，在许多品牌中，这是名牌的理想状态。 参考资料来源：网络百科——四名五度战略

如何提高企业的美誉度？

只有那些产品质量过硬的品牌才能够在消费者心中树立真正的“金色招牌”，才能够得到消费的喜爱与购买。 产品的品质是企业的生命线，产品的品质不仅是指产品的质量而且他还包括产品的功能、特点、可信赖度、耐用度、服务度、高品质的外观等等多方面的内涵。 只有这些方面都做好了才能称之为高品质的产品。 高品质的产品是对消费者的郑重承诺，一旦承诺了就一定要做到。 如果这种承诺不能够兑现就会伤害到品牌的美誉度。 我们也可以很清楚的看到当今世界名牌它们的主打产品莫不具有非常高的品质，它们时时刻刻把提高产品质量摆在第一位。 举世闻名的德国奔驰汽车公司为了保证企业的信誉和产品质量，把产量始终控制在一定数量。 奔驰汽车公司由于能够严把质量关，数量受到一定限制，价格是一般车的两倍以上，但是它的买主却蜂拥而至。 因为在他们心中，奔驰车不仅舒适安全，而且耐用，可以十五年不出毛病。 二、实施名牌战略，通过品牌营销提升品牌的美誉度企业要创名牌就必须实施名牌战略，许多国际名牌已经在我国市场上取得了绝对的优势地位，可口可乐，麦当劳，保洁公司……这些地位的取得是与他们系统的名牌营销战略分不开的。 我国企业要提升品牌美誉度也必须实施名牌营销战略。 品牌营销是通过以消费者为中心不断满足他们的需求，它更注重企业的长远利益以及可持续发展。 可以说整个营销过程都会对品牌的美誉度产生影响，所以就要进行整合营销。 整合营销是对不同的沟通方式做出估计并通过对分散的信息加以整合，将各种营销形式结合起来，从而达到明确一致的沟通。 在整个营销中各个环节各个部门相配合，把品牌作为一个整体形象进行传播，大大有利于突出品牌的个性形象。 三、正确处理好公共关系来提升品牌美誉度企业正确地处理和有效利用公共关系是提升品牌美誉度的极好途径。 公关营销不只是在推销产品，而且更是在推销企业与品牌，在树立一个良好的企业形象。 由于公关活动的商业性与功利性不明显，所以很容易被人们认可与接受，自然会取得良好的效果。 宝洁公司为了扩大在中国的影响，融入当地的社会和生活，非常重视与当地社会的沟通与交流，积极支持发展教育，健康，城建，环保，助残及赈灾救济等社会公益事业，这些都提升了它的美誉度，培养了我国消费者的认同与好感。 利用赞助体育赛事，文娱演出，娱乐活动等各种大型社会活动同样可以提升品牌的美誉度。 四、培养“意见领袖”促进人际传播来提升品牌美誉度现实的情况是“意见领袖”对周围人的影响比传播媒介对消费者的强制接受更大更积极，也更具有可信性。 人们愿意相信自己熟悉的人的意见和建议，而不愿被迫接受信息的灌输。 那些最早购买某品牌的一批消费者在使用后会对这一品牌形成某种看法，他们出于各种生活的需要总会有意无意地把自己对品牌的感受和意见告诉给别人，这样就影响了其他消费者对品牌的选择。 如果这一品牌确实超值的满足了消费者的需要，他们会把这种感觉广泛宣传，这是在为品牌宣传美誉，企业也赢得了免费的广告宣传。 由此可见，企业对消费群体中的“意见领袖”给予充分的满足，高度重视他们的感受和意见，进而让他们把企业品牌的美誉度传播出去。 五、提供优质服务来提升品牌美誉度市场经济条件下企业品牌的真正主宰者是谁？我们的回答是：消费者，消费者才是市场上品牌的主宰者，所以消费者就是“上帝”。 品牌的最终决定权掌握在消费者的手中，取决于他们是否认可与购买某个品牌。 哪些企业能够为消费者提供更加优质完善的服务，哪些企业能够始终坚持“顾客之上，服务之上”的铁律，哪些企业就能够立于不败之地。 企业只有为消费者提供诚心诚意的服务才能打动消费者的心，才会赢得市场提高美誉度树立良好的企业形象。 优质的服务可以减少或避免顾客的购买风险，同时也可以为消费者提供超值的满足。 哪些企业越能够为消费者着想，他们就离成功越近。 品牌的美誉度关系到企业的市场信誉，关系到企业的生存与发展。 现代企业应该想尽办法和策略提升它，在事关公众利益的时候积极主动的支持财物，多借助一些社会重大事件宣传自己的企业形象，既为人们提供了帮助又提高了自己在民众中的美誉度，如果具有了高美誉度这一无形的资产企业会赚取更大的利润。 然而美誉度的提升不会一蹴而就，企业应该把提升美誉度作为长期的战略认真策划和执行。